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由酒精行业资助的组织DrinkWise发布了一项新的广告活动,名为“饮酒 - 做得恰到好处”,据称可以减少年轻澳大利亚人酗酒的有害影响。相反,这些光滑的广告将鼓励年轻人喝酒。该广告由Clemenger BDDO制作,该公司称自己为“澳大拉西亚最大,最成功的营销传播公司”。该活动的建筑师声称这些广告针对的是那些对目前减少酒精危害的方法没有反应的年轻人。它涉及一个社交媒体活动,有一个专门的网站,其中包括一系列视频,包括如何正确饮用,根据DrinkWise,到目前为止有600,000次点击。视频设计精美,具有光滑和有吸引力的动画。奇怪的咒话显然是为了吸引年轻的目标受众。这项运动不会减少暴饮,而是鼓励年轻人饮酒。毕竟,这是关于饮酒的积极信息。做一些“正确”的事情是给它一个红热的去或不做半生。广告标准局(ASB)负责管理酒精(和其他)产品的国家广告代码,禁止任何暗示使用酒精的促销将导致性成功,或使您更富有和更有吸引力。目前的竞选活动可能违反了两个理由的代码。该广告采用了一个温文尔雅的詹姆斯邦德式的人物,他的饮酒显然使他对异性更具吸引力。有许多提示要喝(“做它”),包括用于Pure Blonde(也由Clemenger BDDO制作)广告中使用的独角兽的标志性图像,这是臭名昭着的ABS投诉的主题。在提出投诉时,由ASB决定该广告是否违反了该规范,这似乎可能是因为Mike Daube等领先的公共卫生专业人士对这一广告提出了强烈的批评。过去曾提出类似的有关酒精相关公共服务公告的投诉。有趣的是考虑ASB如何看待广告,如果它是由酒精公司生产的,其明确目的是销售其产品。 DrinkWise首席执行官约翰斯科特称,该活动反映了广泛的研究过程。我们不知道进行了什么研究,提出了什么问题,以及研究人员试图找出什么。据斯科特说,我们只知道“年轻人接受这个信息”。但这里的信息是什么?喝酒会让你有吸引力吗?喝酒很酷吗?这些广告表明“太多”饮酒不太酷。但构成太多的东西很大程度上取决于饮酒者的判断。虽然有一个有用的建议,当你呕吐或摔倒时,你已经吃得太多了。我们其中一人在2006年预测,当DrinkWise成立时(有一些公共资金),它将坚决反对显示减少暴饮暴食的公共卫生政策,例如税收和可用性限制。据预测,DrinkWise更倾向于高调的媒体宣传活动,这些活动在面对酒精促销海啸时几乎不会阻碍消费,同时“表达业界对此问题的担忧”。与美国和英国类似的酒精行业资助的社会方面组织一样,DrinkWise再次如同同期期刊文章所预测的那样,推行的政策“看似合理且具有较高的媒体形象,但可能很少对酒精使用问题或酒精相关问题的影响“。目前的社交媒体活动通过一种变体来体现这种类型。饮酒 - 适当地促进饮酒是年轻人做的一件很酷的事。这种玩世不恭的运动应该被拉下来,不应该让DrinkWise进一步公开资金来运行这类广告。

作者:莫蹯