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<p>品牌仍然在电视上投入大量广告据eMarketer称,2017年的电视支出将超过720亿美元虽然电视很容易吸引大量观众,但与有效的搜索和社交策略结合使用才能最有效全面了解您的观众随着您的媒体策划工作全面展开,重要的是要了解电视将对您的其他频道产生什么影响,以及可以采取哪些最佳做法以确保您的广告系列能够吸引所有潜在的额外目光</p><p>品牌投资回报率只有在渠道集成而不是孤岛管理的情况下才能改善为增加品牌和无品牌流量做好准备根据曼哈顿研究中心,超过70%的用户在观看电视时启动和运行第二台设备,电视广告可以带动立即反应和查询您的品牌在规划品牌和非品牌工作的年度预算时需要考虑到这一点根据您的整体电视预算结束以及您是否在黄金时段运行,您可以看到品牌搜索的不同程度的即时增加我看到成熟品牌在电视广告购买后的搜索流量提升20-30%的任何地方对于推出品牌或新市场,这些数字可能会显着提高重要的是要注意品牌搜索并不是唯一会增加的产品 - 对您的产品类别进行无品牌搜索也会如此</p><p>下图显示搜索量急剧增加品牌作为全国电视广告推出品牌名称在这种情况下,该品牌相对较新的市场并没有做太多的大规模营销这导致品牌意识的整体提升与电视广告的推出协调一致品牌计划未来,他们能够利用额外的预算审查创意,利用相关条款获得额外的品牌搜索机会</p><p> e将是那些观看过您的电视广告的人,但品牌或行动呼吁不会引起共鸣在某些情况下,他们可能利用搜索引擎搜索“电视广告与女士谁有蓝色跑鞋”或“商业广告”站在雨中的男人“虽然像这样的长尾关键词的总量可能很小,但审查创意内容可以生成一组高效转换用户的关键词如果有任何独特的标语或行动呼吁广告素材(包括关键字作为关键字)可以轻松捕获更多流量</p><p>修改广告以包含电视广告中使用的常见消息,相关性是捕获电视广告激活的搜索的关键在推出电视广告之前,确保您的搜索广告利用与电视广告中使用的类似的消息传递这可以是从折扣到新品牌口号的任何内容相关性将提高点击率(CTR)推广您的电视d通过社交渠道并非每个电视广告都适用于社交媒体,但在某些情况下,电视广告可以是鼓舞人心的,有趣的,或带出与目标受众产生共鸣的其他情感</p><p>在这些情况下,您的社交资料可能有意义</p><p>分享您的电视创意,甚至通过广告进行推广随时准备好增加参与度您的品牌会受到更多关注并吸引更多眼球,您的社交渠道也将准备好与您的付费社交广告进行更多互动以及您在社交渠道中的有机存在电视和社交通过常见消息根据社交对您的品牌的影响程度,创意可以利用行动号召推动用户进入您的社交形象您最近可能已经看到许多品牌选择在其广告素材中拥有社交驱动因素发生这种情况时,请确保您的社交存在处于活动状态并参与任何类型的标签或在t中调出的讨论他很有创意不要等待对话开始;在推出电视广告之前让它活跃并运行,这样新人就可以直接通过搜索和社交来衡量您的电视广告系列的效果虽然投资回报率将是您决定电视是否对您的品牌有意义的最终决定因素,搜索和社交媒体可以很快地衡量绩效的脉搏 监控品牌搜索量的增加以及品牌在电视广告系列发布前后的提及量有助于衡量广告素材与受众群体产生共鸣的程度最终,如果您的客户正在投资广告在电视上最重要的是让搜索和社交团队与创意机构和媒体策划人员一起参与当所有团队一起工作时,在漏斗中捕获用户较低的渠道可以是最有效的</p><p>本文中表达的观点是客座作者的观点,