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最近,以企业为重点的Google代表一直在鼓励一种名为“相关性”的指标,该指标被认为是构成质量得分相关性的三个主要因素之一,该指标用于衡量您的广告素材与您的帐户结构的相关程度。关键字在AdBasis,我们在第一季度与企业级广告客户讨论了针对帐户结构和广告单元(广告素材)实施的更改,以便根据Google的建议改进其相关性得分这通常意味着广告客户需要实施超特定广告投放到其帐户中的每个广告组因此,我们已经看到对扩展广告实施,广告单元管理和广告素材优化的需求大幅增长本文旨在为您提供广告素材应在每个广告组中的外观标准我将剖析广告结构的剖析,展示一些最佳做法,并提供一些额外的评论AdWords acc数量越来越大我不是在谈论总体支出 - 我在谈论单个AdWords帐户中的广告系列和广告组数量无论您使用的是单一关键字广告组(SKAG)还是接近它的内容,很可能是您帐户中的广告组数量大幅增加所有地方的搜索引擎优化都会受到与此次转变相关的一系列新挑战的影响如果您的帐户一直在发展,您现有的广告素材可能会碎片化,无法衡量;这是一个主要问题最大的挑战之一是关联广告单元的管理,实施,衡量和优化现在,随着Google对极其精细的广告文案相关性的新推动,您的通用广告副本将不再有效,那么,一个高品质的搜索广告看起来像?正如人体可以被解剖和理解一样,您的搜索广告也可以在这里我们将评估构成搜索广告的不同“器官”以及如何更改它们以提高性能了解Google将如何评估您的广告文案关键字+搜索字词对于了解如何批量构建广告素材至关重要搜索广告中对确定相关性至关重要的元素如下:为了解决广告组一级的碎片化和不同广告素材问题,标准化通过类似行为广告组的动态广告模板是一项伟大的技术,这意味着什么?这意味着设计广告文案模板,以便可以根据广告组插入搜索字词,但围绕搜索字词的广告文案具有相关性,灵活性和可测试性。这可以通过基于Feed的技术动态插入广告内容来实现广告组或广告系列(我不打算进入技术设置,因为这超出了本文的范围,但您可以在此处了解有关生成Feed和基于Feed的技术的更多信息)好的,那么您的动态广告模板应该是什么样子?在下面的示例中,我将展示如何使用Feed根据广告组或广告系列动态插入唯一广告素材(广告组和广告系列是可以映射广告素材的两个层次结构级别)下面示例中突出显示的文字表示非静态的广告副本;它的编写方式可以根据广告客户的需求以及帐户的设置方式进行换出或更改想象一下,突出显示的元素会根据您的广告组进行更改这些模板的目标是将搜索字词映射到特定的在广告文案中有意义的广告组以下示例中的公司包含特定操作动词的广告组(浏览,搜索,查找等)和车辆的制作/模型(例如,丰田,本田,梅赛德斯) ,他们可以按广告组创建动作动词源,按广告组创建“制作”列表,按广告组创建“模型”列表这些变量将根据其Feed中的内容动态更改正如您所见,此特定广告文案模板可用于数百或数千个广告组,这些广告组面向不同的关键字和制作/模型您可以保持广告文案相关性的质量,并能够衡量此广告素材模板的效果通过使用动态模板,电子商务品牌可以批量实施,管理和衡量广告文案了解“BOGO”与“50%折扣”最适合特定受众或产品类别是至关重要的信息 但通常情况下,在不牺牲广告相关性的情况下大规模执行非常困难以下是电子商务品牌可以使用的缩放广告模板的示例此广告模板的构成包括受众变量(男性或女性),产品类别变量(鞋子,衬衫,裤子)和折扣百分比(映射到产品类别)这些元素可以在整个广告中进行转换,并在广告组/广告系列中进行动态测试生成动态元素的Feed并将其映射到广告系列或广告组对于大规模广告创意的标准化和衡量至关重要SaaS公司是独一无二的,因为它们通常只提供单一产品在许多情况下,SaaS公司将以不同的方式定位同一产品,并根据某人搜索的价值主张来细分广告系列这提供了一系列独特的挑战动态广告文案模板的另一种方法是不插入搜索词,而是整个标题,Pathways,De脚本等等下面,这个SaaS公司根据广告组动态插入标题1和描述这使他们有机会测试Pathways和Headline 2,而不会牺牲自己编写的自定义标题1和描述使用动态广告广告组和广告系列中的模板为您提供了以两种主要方式测试广告的机会:此方法旨在为SEM提供足够灵活的方法,以便跨广告组/广告系列进行测试(大规模实施)但具体到足以提供向所有搜索者发布非常相关的广告这不是一件容易的事,但希望本文能够获得有关哪些技术选项的创意,