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自5月初以来,谷歌一直在加速推出新的广告评级门槛。一些广告客户报告称,从那时起,AdWords每次点击费用发生了变化 - 有些甚至很小这里是看看正在发生什么变化。首先,一些背景。广告评级确定广告在网页上的展示位置,并根据最高每次点击费用,预期点击率,广告相关性,目标网页体验以及广告附加信息和其他广告格式的预期影响进行计算。广告需要符合广告评级阈值或最低要求才能在结果的第一页上显示。通常,在有机结果上方的页面顶部显示的阈值高于在页面底部显示的广告的阈值。除了位置,阈值也可能因国家和设备等因素而异。现在推出广告评级阈值更改有两个关键因素:通过此更改,广告评级阈值可以基于查询的含义。从表面上看,这似乎很明显,但它实际上并不是过去的门槛因素。我认为这可能与最近完全匹配的变化有关,但我错了。一位谷歌发言人周末告诉搜索引擎土地,“我们也可以确认这种情况在5月初开始增加,并且与完全匹配/关闭变种无关。”我还认为这可能意味着观众正在考虑 - 即,谁在进行查询以及他们是否是重定向或类似受众列表的一部分(搜索和购物的类似受众来自测试版5月1日)。但事实并非如此。此更改也不会影响如何处理出价调整。查询类别:这意味着Google现在正在考虑上下文,例如查询是关于最近的新闻还是消费者产品。这些类型的查询类别可能具有不同的广告评级阈值,因为查询含义不同。它还可以导致更少或更多的广告显示在结果上。例如,在与新闻相关的查询中,阈值可能相对较高,满足最低要求的广告少于与产品相关的查询。这两项变化是相辅相成的:根据查询含义或类别,出价可能会占用更多权重。质量因素在确定广告评级方面发挥了重要作用,但是通过此更改,对于某些查询,最高每次点击费用可能会在广告评级中占据更多权重。从Google对CMI Media的声明中进行更改:虽然广告质量在广告评级计算中继续扮演着非常重要的角色,但这一特定改进会调整阈值,以使出价在广告评级中的权重可能会比以往更高。一些疑问。您可能会注意到,在这些查询中,即使您仍然拥有较高的关键字质量得分,您也会遇到核心广告指标的变化。如果您看到更高的每次点击费用,您可能看不到报告的质量得分有任何变化(从我听到的情况来看,这种变化可能导致更高的每次点击费用,即使是报告质量得分较高的关键字),因为它的出价是被称重更重,而不是质量因素。广告评级阈值的这些更改预计将在5月底推出。由于尚未完全启动,因此帮助中心页面尚未更新。如果您看到更高的每次点击费用和/或更低的流量,并认为您已受到此更改的影响,请查看质量得分(截至今天,广告客户现在可以查看AdWords中的历史质量得分数据)和初始者的展示次数份额数据,并考虑尝试投标。肯定会有更多的建议来自那些正在处理影响的人。