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在我的职业生涯中,有几位高管问我为什么这么多的搜索引擎优化(SEO)团队成员被组织中的其他团队挖走。答案总是一样的:真正的搜索引擎优化专业人员迅速发展并且处于不断进步的状态技能设置成功的搜索引擎优化不是关于你所知道的,而是关于你可以做什么的更多信息才华横溢的搜索专业人士不仅是专家在不断发展他们的技能并适应谷歌经常性的快速变化,他们也是理解如何做的专家一个组织在其组织中的众多职能部门工作每个经理都在寻找能够在工作中快速学习并且已经知道如何跨职能地实现目标的个人这些是摇滚明星或明星的核心特征在任何公司中在本文中,我将突破自我完善的核心领域SEO专业人士应该专注于继续在S中取得进展EO并增加他们对组织的价值大多数这些并不是普通的SEO所需的技能组合,但获得这些技能可以让你在搜索领域的另一个联盟中推动有机增长只有一个价值你正在提供你对SEO之外影响SEO的领域了解得越多,你就可以在整个组织中发挥更大的影响营销是一个很好的起点,因为来自营销或技术背景的SEO专业人员的共同分裂以下是您应该对当今以市场为中心或与营销职能密切相关的一些理解:1版权和商标法无需成为律师,但您应了解版权和商标法如何保护知识产权财产SEO可以通过证明个人如何利用我们的知识产权来为内部或外部法律团队提供指导围绕资本化,以及违规者造成消费者混淆的地方,是解决版权和商标问题的根本。网上发生的侵权行为可能会影响我们的搜索引擎优化流量和/或Google可能如何评估我们的网站2域名管理和战略建设关于版权和商标法以及了解哪些选项可用于防止商标侵权并解决与您的法律团队在域名空间中的商标使用问题,这对于解决流量泄漏和/或防止这些泄漏的发生非常有帮助交通泄漏是我的意思定义为在线存在的实体,旨在吸引目的地为您的域名的流量。例如:在线下或在线营销您的品牌所花费的每一美元都应该为您的网站带来流量当不是这种情况时,您会遇到流量泄漏3 Affiliate网络在我以前工作的公司里,我们有一个我们称之为每周小偷的报道t报告的名称有点儿玩笑,但报告的目的只是确定联盟渠道在哪里蚕食现有支出或其他营销渠道的努力了解联盟网络如何运作以及联盟会员如何利用系统赚钱可以更容易地识别发生拆分的位置,更重要的是,关联企业未能在客户旅程中提供价值的地方错字域重定向,利用IFrame(内联框架)复制其域上的内容,而不会带来独特的内容或对客户的价值只是联盟空间中发生的一个技巧联盟会员有很多其他技巧用于将流量从您的网站重定向到另一个网站,在那里他们正在获得订单或潜在客户的补偿这一流量的百分比应该已经到达您的网站作为SEO推荐来源花时间与您的联盟经理一起审查该计划,以便您可以识别对您的SEO计划产生负面影响的流量泄漏使用您获得的有关商标和版权法如何工作的信息来确定可用于解决和防止未来交通泄漏问题的选项4付费搜索简单地说,您应该确切知道什么在您的工作中付费搜索程序 例如,哪些产品在产品列表广告(PLA)中表现良好?这些可能是SEO的最佳产品页面目标,因为这些产品统一资源定位器(URL)已经证明能够转换流量了解付费搜索如何通过其广告素材推动点击次数可以帮助您重写将导致更高的标题和描述搜索引擎优化的点击率什么关键词可以看到与竞标获胜?搜索引擎优化和付费搜索应该与标识为赢得竞标的关键字保持一致,以确保两个团队争夺这些关键字的最高排名。与品牌术语策略的付费搜索协调可以减少品牌条款的支出,并允许付费搜索在流量之后进行搜索搜索引擎优化竞争更加困难5活动日历搜索引擎优化不参与传统或数字营销团队发布的每个活动根据时间和/或活动运行的时间长短,将搜索引擎优化工作重点放在活动上可能没有意义支持能够审核广告系列日历并确定哪些广告系列将推动搜索需求以及这些广告系列将触发哪些关键字搜索非常重要对于长期投放的广告系列或广告系列具有更广泛的覆盖范围,SEO团队应该制作确保有一种努力可以利用增加的搜索需求,而不是让竞争对手从他们的营销支出中获益。如果你是新的在评估活动日历时,我们可以通过与付费搜索团队合作来了解每个活动如何影响搜索引擎结果页面(SERP)中的需求以及付费搜索团队如何利用增加的需求来改善搜索引擎优化参与的影响6营销部门并不总是会出现这种情况,营销人员通常会与创意团队一起制定广告系列的可交付成果每个SEO专业人员都应该专注于提高他们的创意写作技巧花时间与您的创意团队合作并审核哪些内容片段引起共鸣目标受众并从他们的成功中学习在为您的SEO计划制定内容策略时,内容类型的变化以驱动不同的消费者行为至关重要不要忘记成为一个好伙伴SEO可以访问帮助我们确定哪些关键字的信息和工具问题在搜索引擎中呈现趋势与创意团队共享信息他们为SEO做贡献是他们为客户开发内容的过程的一部分。你在SEO中创建的每一条内容都是扩展你的程序的胜利7预测我们无法在不了解目标的情况下创建SEO预测整个营销渠道预测的过程整个营销组合的预期结果,以及了解营销后现金流的目标,对于了解您的SEO渠道的预期至关重要每个季度,您渠道的收入贡献百分比可能需要转变为允许整个营销组合成功使用您的SEO项目如何与成本与收入,当前运行率和收入贡献百分比相关的信息,对整个营销预测进行分析所有渠道要优化预测流程,请从其他渠道经理处获取相同的信息,并将预测与c进行比较ompany的季度预测,以及实际报告的其他渠道的性能趋势将对未来的SEO预测产生直接影响营销是一个团队的努力:当一个渠道停止时,另一个渠道必须加强并且在评估工作时收拾松弛机会,总是寻找一个能让你超越当前SEO技能的职位暴露于组织中的其他职能领域,和/或甚至负责管理其他团队作为你角色的一部分,将有助于你建立一个良好的机会我是这样说的,让我们来看看自我改进领域的技术清单。本节关注的技术领域专注于更深层次的技术,可以通过增强技术人员培训来帮助您成熟您的SEO计划,更全面地分析机器人和用户体验以及如何利用技术简化常规SEO操作8前端开发 阅读和审核前端代码的能力是SEO刷新的基本技能:我的建议是始终拥有您拥有的网站,并在可能的情况下维护,创建网站并通过其中一个联盟网络注册为联盟会员像Commission Junction,Rakuten LinkShare或ShareaSale你在自己的网站上进行营销和技术方面的探索越多,评估你正在优化的网站就越容易你应该设定的目标是达到一个能够让你做到的能力点与前端开发人员熟练地谈论代码要求,并达到可以为前端开发进行SEO课程的水平9负载平衡业务增长是一件好事,但它需要网站扩展以适应流量的增加牢固掌握如何负载平衡技术工作路由流量为您提供SEO的显着优势例如,您可能正在查看进行日志文件分析的大量日志文件到d确定爬虫如何与网站交互,他们遇到的问题和访问频率负载平衡允许创建一个复制的bot场,其中机器人流量被卸载到运行确切代码库的一组服务器作为客户细分此流量允许更多爬虫活动而不消耗用于服务客户的资源技术团队将同意细分,因为将机器人活动卸载到专用服务器可以更容易实现一致的页面加载时间,因为随机爬网活动消耗的资源可能更多高效服务客户10日志文件分析为什么我们希望从客户流量中分割出机器人流量?一个优点是能够分析满足特定需求的日志分析日志,而无需解析非僵尸用户代理,以全面了解爬虫在爬行过程中遇到的体验,极大地简化了流程分析日志示例来自服务于客户的服务器场可以帮助您收集有关客户体验问题的信息,最终将显示在机器人日志中的问题开始使用Screaming Frog的日志分析器和Deep Log Analyzer等应用程序,然后构建利用日志聚合系统或将日志导入可查询的数据库如果流量未被用户代理分段,则日志聚合系统可能变得更加重要大型网站并不总是为客户与爬网程序创建单独的资源池,但日志聚合系统允许进行高级可以将日志中的特定用户代理作为导出目标的导出11链接数据这是一个在网络向前发展的过程中,你可以超越搜索引擎优化的SEO专业人士,大多数搜索引擎优化专业人士完全理解网页链接如何为访问者提供价值以及它如何影响搜索引擎优化链接数据是下一步,数据可以从多个来源聚合到客户的单一资源中我们大多数人都知道链接数据的JavaScript对象表示法(JSON-LD)等链接数据技术,因为谷歌已经清楚它是提供的首选标记语言关于我们网站中元素的其他描述性数据关注链接数据以了解最终游戏:一个连接的网络,其中信息共享对于客户来说更加流畅而不是提供链接到其他页面的单个内容页面在其上呈现有用的信息主题,您可以使用链接数据将该内容带入您的页面它还将确认创建者并为其构建更有用的页面您的访问者注意构建您没有提供附加值的页面并且只是聚合其他来源如果您是Excel用户,可以想象能够在Web上执行VLOOKUP以从众多数据源创建单个数据集关联数据是强大的,我们刚刚开始看到使用12 DNS和内容传送网络(CDN)的传播我将这两个技术领域结合起来,因为它们重叠例如,今天几乎所有网站都可以访问内容传送网络,以帮助扩展网站处理更多流量CloudFlare,Fastly,Instart Logic,Amazon S3和Akamai只是当今使用的少数几个对SEO有影响的CDN 利用这些资源进行搜索引擎优化可以简化内部技术合作伙伴的工作,并允许更快地执行客户一个例子是重定向当然,您希望完全了解在DNS中设置的任何域级重定向错字域名是一个很好的例子,域名系统(DNS)应该在域级别用于重定向流量,只要相应的301响应代码返回到爬虫我们使用的其他重定向用于平台迁移,超文本传输​​协议安全(HTTPS)迁移和处理常规重定向以容纳已停止的内容在CDN处理比在内部服务器上更容易处理内部服务器不必处理的每个任务都为高效执行必须处理的任务腾出空间将重定向卸载到CDN伙伴消除了膨胀在配置文件中,正确的CDN合作伙伴使大规模重定向变得轻而易举最重要的是,整合重定向CDN允许技术和搜索引擎优化访问重定向规则13网站性能我几乎在我撰写的每篇文章中都表达了主页网站的性能,因为谷歌总是将速度视为用户体验的关键组成部分专注于学习如何识别性能问题,找出在您的组织内工作的人员,以解决性能问题并了解交易的性能工具如果您在线零售商工作,并且您不知道为您的技术团队分配的服务级别协议(SLA)加载时间和页面类型,您已经落后于曲线如果您的技术团队没有分配SLA,他们就会落后于与您的技术团队合作以跟踪核心指标,例如:设置核心指标后,务必设定目标可以转换为SLA虽然性能对于移动优先领域的搜索引擎优化成功至关重要,但无论流量来源如何,推动性能提升都是客户的胜利始终伴随着重要的家庭作业搜索引擎优化的挑战性部分一直在适应变化和设想谷歌下一步的能力当然,如果我们专注于改善从搜索引擎到实现用户意图的体验,我们是已经在谷歌算法之前工作了解谷歌在努力衡量用户体验方面的下一步方向可以帮助我们优先考虑改进这些领域之前谷歌将要领先的地方请记住,当你在工作中学习很好有合适的老师如果你没有合适的老师,网上有很多资源可以帮助你培养你的技能我经常发现自己从iTunes转到Lyndacom在我工作的时候听课程如果我专注于技术技能的改进,我经常使用O'Reilly的资源,因为每月的成本是非常合理的,技术领域更详细的Lyndaco m的成本也很合理,但我发现它更适合潜入市场营销和分析领域无论你的学习来源如何,都要把自我教育作为优先事项保持在搜索引擎土地上的文章之上,并保持高涨迄今为止在SEO中发生的事情,以帮助告知您的课程决策永远不要停止学习SEO围绕变革,变革总是有一个学习组件拥抱旅程,设定个人发展目标,如果你在老师做的公司工作不存在,