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<p>随着越来越多的本地消费者转向搜索引擎和IYP寻找他们所在地区的优质企业,令人惊讶的是有多少本地企业没有更新他们的网站,或者更糟糕的是,根本没有网站!你必须成为它的母亲才能爱上这个网站!大多数本地搜索引擎优化活动都专注于通过Google地方信息,本地目录,社交媒体等吸引新的潜在客户......但是,当您将本地消费者带到您的网站时,会给予充分的考虑</p><p>转换率优化(又名CRO)是优秀搜索引擎优化的一个重要方面,但它往往是更大的人 - 拥有更大的预算 - 谁投资并获得回报</p><p>对于本地企业主来说,过度关注外向推广和搜索排名是很常见的</p><p>第1页排名的显着意义对本地企业主非常有吸引力 - “嘿看起来我们在谷歌的第1页 - 很棒!”但它能够将这一系列的网站访问转变为实际的客户,从而产生额外的收入,这是最重要的是什么</p><p>我看到真正有效的Google地方信息广告系列受到客户网站垃圾和其他网站流量无法转化为实际付费客户这一事实的破坏</p><p>最终,预算被浪费了,企业主放弃了搜索引擎优化并撤退到“疲惫且经过测试”的离线营销</p><p>我并不是说您需要将注意力从改进Google商家信息排名转换为转化优化</p><p>但是,通过分配5-10%的努力和预算来增强和改善您的网站,您可以增加您的SEO活动的成功</p><p>我们与当地的消费者小组进行了一次简短的调查,并询问他们对与本地商业网站有关的4个问题的意见</p><p>我们的当地消费者小组由美国的1,790名“当地消费者”组成(年龄,性别和地点的广泛组合)</p><p>我们收到了1,212份对此次调查的回复,以下是我们得到的答案:28%的消费者认为智能网站可以让本地企业更具可信度实际上拥有一个网站是信任阶梯的第一步;但是,如果本地企业的网站清洁,明确和专业,他们可以真正提高他们的可信度并促进网站转换</p><p>保持网站更新的新闻使其看起来活跃可以为转换提供额外的推动</p><p>消费者需要提前获得关键信息 - 服务,价格和联系方式(注意 - 受访者被要求从提供的中选择3个答案)当地消费者有简单的需求 - 他们想知道您提供什么,成本是多少以及如何与您联系!提前向他们提供这些信息;不要让他们在你的网站周围寻找它</p><p>您的网站访问者需要 - 即您提供的服务 - 并且越早证明您可以满足该需求,就越好</p><p>明确的价格和“特别优惠”将吸引更多的消费者联系企业网站上缺少实际地址会导致40%的网站访问者显而易见对于有预约交易的企业来说,在您的网站上显示您的地址是必不可少的</p><p>但对于家庭服务企业和其他不这样做的企业,重要的是通过在您的网站上显示您的地址来展示您的本地服务</p><p>除了成为Google Places排名的重要因素外,它还让消费者相信您是一家真正的本地骨科企业</p><p>来自俄勒冈州的36岁的杰森(BrightLocal消费者小组成员)很好地总结了这一点:“我认为当地企业在他们的网站上没有他们的实际地址时,这很奇怪</p><p>这对我来说似乎很可疑;他们对我来说不是真的“本地”,还是他们隐藏了什么</p><p>“如果你能回答以下8个问题,那么你就做得很好</p><p>如果答案是否定的,那么你还有一些工作要做 - 但奖励将全部归你所有</p><p>本文中表达的观点是客座作者的观点,

作者:刁僬